左小蕾：进口商品带动高质量消费 电商平台带来信任传递

核心观点

消费升级所带来的是经济增量，电商平台在扩大进口上是开拓性的增量贡献，像京东这样建立高诚信度的品牌效应，对于促进进口消费格外重要。

“从发展时机来看，我国现在扩大进口正逢其时。作为‘三架马车’之一，优化经济结构，必须要以消费为主。” 日前，在京东举办的进口促消费专家研讨会上，国务院参事室特约研究员、银河证券前首席经济学家左小蕾认为，消费升级是真正的增量，在拉动国内消费的过程中，需要促进进口消费，持续发挥电商平台的开拓性增量贡献。

引入高品质商品 创造消费升级增量

在国外，我们总能看到中国游客奢侈品店前排着长长的队伍，疯狂扫货。德国的刀、法国的锅、日本的马桶盖一度是境外游的购物标配。

“这反映了国人消费升级的迫切需求，从经济学角度看，一般消费品不可能保持长期大幅增长，但进口品牌却可以持续满足消费升级的需求。”左小蕾表示，我国消费群体的收入快速增长，也提高了购买能力，消费者对于商品具备更高质量的需求，形成了消费升级的趋势。在她看来，现阶段消费者对美好生活需求的愿望非常强烈，这也成为进口品牌通过京东等平台进入中国的好契机。

例如，德国百年高端餐具、厨具品牌WMF自2016年开始与京东合作，2017年销售额同比增长164%，2018年至今同比增长75%。2018年，WMF在京东平台增设4家POP店，产品品类从锅具到餐具、厨电全面扩充，水具、小型咖啡机、干果机、锅具等一系列新品均在京东首发，给中国消费者的烹饪、用餐及品饮带来更多享受和品质。

同样是高品质消费进口品牌的代表，“法国国宝”STAUB珐琅铸铁锅2015年入驻京东以来，2017年年同比增长135%，2018年上半年同比增长324%。2018年1月法国品牌超级盛典中，STAUB日销售达往常的40倍。中国消费者足不出户，即可和法国所有的三星米其林厨师一样，享受高颜值和高品质的STAUB锅具。

电商平台成进口消费信任保障

“过去，我们靠投资推动高增长，今天，我们要靠消费和经济结构的优化来推动高质量增长。”在左小蕾看来，以京东为代表的电商平台在优化消费结构、扩大进口上的贡献是开拓性的，打造了让消费者信任的平台，也通过自身的品牌效应，给进口品牌从平台到渠道的优质保障。

随着这种渠道的拓展，用户可以享受到的海外商品也从母婴、电子产品、化妆品等典型品类拓展到大洋彼岸的水果、蔬菜、海鲜等生鲜类商品。京东则通过区块链技术将用户购买跨境生鲜的品质保障再度提升，让用户在购买跨境生鲜食品时所有信息也“全程可视化”了，实现了跨境生鲜界全程可追溯的0-1新突破。

以京东和澳大利亚肉类产品出口商InterAgri合作，首次为中国消费者带来的澳洲优质黑安格斯牛肉产品为例，通过区块链技术全程溯源，为消费者提供牛肉来源的更大透明度，以及在生产过程的每一步如何管理。

左小蕾表示：“在扩大进口的进程中，电商平台的关键是有信任度，即不断构建高端品牌形象，用自身的品牌效应赋能进口品牌，提升自己的议价能力，也能更好地服务国内消费者。”